摘要：清末媒介文化之发生得益于深厚的传统资源。首先，作为一种传统的政治资源，官方的影响几乎渗入清末传播的各个领域。清政府在推动清末媒介文化近代化方面的作为，不容忽视。其次，口语传播在清末异军突起，并非顺应了社会变迁、技术进步的东风，却是借重了传统媒介文化的资源。清代口语宣教体系之完备，不仅留下了丰富的物质财富，也培养了官绅士庶共同的接受习惯，从而为新式讲演孕育了为数庞大的听众群体。此外，通观清末媒介的运演轨迹，中国知识分子从开官智到开民智的心路历程赫然再现。或许是由于对西方现代媒介观念的认识偏差，更因缘启蒙的迫切需求，清末近代媒介文化展露出浓郁的功用主义色彩，无可否认，传统文化是其重要的精神资源。

作者简介：程丽红，辽宁大学新闻与传播学院教授，研究方向：中国新闻传播史与媒介文化。