摘要：后互联网时代是个体被激活的时代。传播权力和信息资源向“原本的受众”扩散。传播不再是单一的信息传递，而是一场由传者与受者联合呈现的游戏景观。在后互联网时代的传播实践中，多元符码带来的丰富化语义空间、表意呈现及意义再造贯穿始终，在重塑传播行为的同时，也为作为个体的受众提供了参与感、沉浸感、愉悦感等一系列极具游戏色彩的心理体验，而符号在传播活动中的表意与呈现也同时恰恰构成了游戏化传播的鲜明表征。

作者简介：蒋晓丽，四川大学文学与新闻学院教授，研究方向：符号传播、网络文化；贾瑞琪，四川大学文学与新闻学院博士生，专业方向：新闻学,。