摘要：非物质文化遗产的保护与传承是“提高国家文化软实力”的必然要求。非物质文化遗产消费是非物质文化遗产保护的重要的路径之一。有效开发传统技艺类非物质文化遗产资源，首先必须了解传统技艺类非物质文化遗产消费者的消费决策。文章以北京地区为例，对传统技艺类非物质文化遗产消费者展开调查及访谈，利用SPSS20.0对所获得的数据进行分析，研究消费者对传统技艺类非遗产品认知程度、价值认同、消费态度与消费行为之间的关系，得出其消费决策模型，以期能为保护与开发传统技艺类非物质文化遗产提供借鉴与参考。

作者简介：石美玉，北京联合大学旅游学院教授，研究方向：非物质文化遗产旅游,。